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MICROSOFT VOLVERA A INNOVAR DE LA MANO DE NORMAN WHITAKER

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Si hay una cualidad ligada a la marca Google, esa es la innovación. Casi desde su nacimiento, el gigante de Mountain View no solo se ha caracterizado por un poderoso modelo de negocio y una gran ejecución de casi todos sus proyectos, sino que, además, ha sabido vincular su marca a un sello innovador gracias a distintas iniciativas que, siendo más o menos rentables, han puesto a Google en boca de todos merced a su afán por crear tecnologías innovadoras y disruptivas.

Por ello, Google se ha caracterizado siempre por ser considerada una empresa, ante todo, innovadora. Y es precisamente esa imagen la que han perdido todos sus principales competidores, que intentan renovar su rostro de cara a la sociedad para volver a ser abanderados de la innovación.

Whitaker: un doctor del MIT experto en innovación

Una de esas compañías que quieren poner caras visibles a su innovación es Microsoft, que acaba de crear el Special Projects Group (Grupo de Proyectos Especiales), un departamento al frente del cual ha puesto a Norman Whitaker, un doctor del Instituto Tecnológico de Massachusetts que ya ocupó un rol muy similar en Darpa, una unidad de investigación del Departamento de Defensa de Estados Unidos.

Además, Whitaker también ha trabajado para AT&T y para Afcea, la Asociación de Comunicaciones y Electrónica de las Fuerzas Armadas estadounidenses, ocupando una serie de responsabilidades que, a la postre, le han configurado una experiencia que le permitirá liderar el equipo investigador de Microsoft.

Un laboratorio para competir con Google X

La misión principal del Special Projects Group de Microsoft parece evidente: plantarle cara a Google X, una especie de laboratorio semiclandestino en el que el gigante de Mountain View ha basado gran parte de su innovación. Google X es uno de los departamentos que más alegrías y fama de innovador ha dado a Google. Con la robótica y la inteligencia artificial como principales banderas, Google X es el sitio de donde han salido productos como el coche autónomo o las mismísimas Google Glass.

Según los propios responsables del Special Projects Group, la finalidad de esta nueva unidad de Microsoft pasa por desarrollar tecnologías disruptivas que beneficien a la empresa y al conjunto de la sociedad.

¿Podrá Microsoft retomar el pulso de la innovación en los próximos productos que lance al mercado?

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MI DESPEDIDA DEL AÑO 2014 Y DE MUCHA GENTE… pero con cine.


Todos los que me conocéis sabéis que soy amante del cine y de la opera, el rock y el jazz. Rock no puedo bailar ahora con mi pata estirada… Jazz, no es noche. Opera o música sinfónica, la cita es mañana y es en Viena… Así que lo voy a dejar entorno al cine. Un resumen de mi año 2014 con títulos de películas…
Empezó el año con “Twister”, mi vida sufrió un revés importante en noviembre de 2013 y fue iniciar 2014 lo más parecido a un torbellino huracanado. Comencé el año como “Dos cabalgan juntos” y lo termino como “Divorcio a la italiana”. La vida fue pasando y con ella mis acciones y pasiones desde “Príncipe y mendigo”, casi, casi parecido a “Historia de Dos Ciudades”. Creí que en algunas cosas era “Robin Hood” y al final ha sido casi un sainete como “los ladrones van a la oficina” y “los ladrones somos gente honrada”.
Marzo me trajo las fallas y con el fuego y el ruido el “liberad a Willy” y “con faldas y a lo loco”.
Llegó el verano y tuve mi primera experiencia de arena y duna… “arenas sangrientas”, cuánto me costo su roce y que incómodo se me hizo… pero el poder de adaptación es grande y por ello fui buscándole “la vida alegre” y me proporcionó que “la vida es bella”.
Entré en lucha interior en «septiembre negro» con “zafarrancho de combate”, buscando algo “sin salida”, pero me di cuenta que el potencial está en mi y por ello “el retorno del Jedi”.
La vida es una “Tómbola” donde compras o no los boletos si quieres participar en el sorteo y es absurdo querer que te toque algo si no lo has comprado. Mi moneda fue el riesgo, el olvido, la enfermedad, la deslealtad, la incomprensión, y los juicios. Con ella poco valor tenia para activar mí “Wall Street” personal. Asi que me fui a buscar a “Lobo” que me explicó porque hay “gente corriente” y “amistades peligrosas”.
Mi “Regreso al futuro IV”, tales y tantas han sido las veces que he cometido con diferentes situaciones los mismos errores, me hizo ver que solo tengo un final… el que está “al final de la escalera” y que todo puede estar “mas allá del amor”, por eso quisiera en 2015 situarme “Al este del EDEN”.
Soy “El paciente ingles”, tengo mas aguante que “Rocky”, combato más que “Acorralado”, no me gusta la gente que tiene “Tapadera”, por ello a veces parezco “Gladiator”.
Al final ni soy “El Padrino”, ni me gusta ser “Lawrence de Arabia”, solo busco “La fuerza del cariño” porque lo doy y me desgasta.
No quiero “cautivos del mal” ni tampoco voy a ir “En busca del Arca Perdida”. Mi vida deja de ser “Titanic”, deja de ser “Kramer contra Kramer”, centrada en “Que verde era mi valle” y buscando “Un lugar en el Sol”.
Soy “Llanero solitario”, y muy “Braveheart” y creo que junto a mi “Señora Miniver”, “My Fair Lady” particular haré grandes cosas que estarán en “Primera Plana”.
Agradecido a todas, todos los que me habéis apoyado desde el minuto uno del despegue… Agradecido a los que con vuestras opiniones habéis hecho que cambiara el rumbo y enderezara mi singladura. Agradecido a los que me habéis socorrido cuando lo más esencial me faltó. Agradecido al que me recuerda que disfrazar la realidad, su realidad, si se sabe que no es cierta es la peor de las mentiras. Agradecidos a los que siguen creyendo que este “León de invierno” tiene muchos rugidos que lanzar aun, pero quizás en otros entornos.
Os dejo mi decálogo de películas que yo digo son ideales para emprendedores, de todas se aprende, hasta que no hacer según en que circunstancias:

Tucker : Un hombre y su sueño; Piratas de Silicon Valley; La red social; Risky Business; El secreto de mi éxito; Cazafantasmas; Slumdog Millionaire; Start-up.com; Full Monty; En busca de la felicidad.

Feliz y exitoso 2015… os quiero.

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Internet Marketing DIgital

Una de Adwords: «Google elimina la Concordancia exacta y de Frase en Adwords».

Lunes 18. Día de reencuentro con el trabajo mas cotidiano, repaso temas pendientes y, zas…. Me acabo de levantar con posiblemente la noticia del mes dentro del marketing digital y no salgo de mi asombro y de mi cabreo. Google ha decidido eliminar las concordancias exactas y de frase en Adwords tal como las conocíamos.

Esto significa que mientras que antes teníamos un control muy estricto de las Keywords que queríamos en un tipo de de grupo de anuncios, ahora cualquier keyword estará sometida a posibles errores de escritura de los usuarios, al uso de singulares/plurales, acentos, acrónimos y abrevaciones de las palabras clave que hemos especificado.

¿Cómo afectará eso a nuestras campañas?

En un estudio realizado por wordstream se comenta que eso sólo va a afectar al 3% de nuestra campaña de adwords, pero siempre va a ser relativo al tipo de campaña, pudiendo afectar muchísimo más.

Además no olvidemos que si tu “top keyword” se encuentra dentro de este 3% afectado, puedes tener un incremento muy significativo del CPA, pues el grupo de anuncios que antes te gastaba X, ahora tendrá un gasto muy mayor, reduciendo tu beneficio neto.

Además me da la sensación que ahora será mucho más difícil poder concretar un tipo de anuncio para una palabra clave en cuestión, es decir que seremos menos precisos, tendremos anuncios menos cualificados para aquel tipo de búsqueda, tendremos landings que van a mostrarse para varios tipos de búsquedas que pueden llegar a ser muy distintas entre ellas… con lo que aunque el efecto inmediato puede ser de sólo el 3% de nuestra campaña, creo sinceramente que habrá muchos daños colaterales.

¿Por qué Google está haciendo este cambio?

Según Google el cambio viene por los “buenos resultados” cosechados por la inclusión del “close variant keyword” introducido en 2012 y que se activaba por defecto al definir keywords en exact y phrase match (pero que se podía desactivar).

También creo que es parte de todo el proceso de cambio del Google Colibrí, donde se pretende entender la búsqueda del usuario y ofrecerle un mejor resultado según la búsqueda que este realice. Si no tienes muy claro qué es el colibrí, tienes este artículo donde se aclara perfectamente: Google Hummingbird.

La idea supongo es que los anuncios de adwords también entren dentro del algoritmo de Google, y si este entiende que una persona busca una información relacionada con tu anuncio, este anuncio salga, aunque no active una “exact match”.

Esto en cierto punto lo veo bien si no fuese porque colibrí no funciona nada bien en España! Quizás en inglés la cosa funciona mejor (también es un idioma mucho más sencillo) pero en castellano las cosas se tuercen.

Google sigue sin entender la búsqueda y tal como se dice en el artículo de Hummingbird, ahora mismo si buscamos “restaurante para 20 personas” Google aun no entiende si este 20 se refiere a grupos de personas, al precio del menú o horario de apertura a las 20h, por lo que puede dar cualquier resultado que contenga cualquiera de estas informaciones. Veamos el ejemplo:

Ahora la cosa no es “grave” pues los usuarios clican orgánicamente… pero cuando un restaurante esté pagando por el PPC de un tipo de búsqueda que no le interesa?!? La cosa cambiará.

Aspectos positivos

Nada en este mundo es bueno o malo… ¿tiene algún aspecto positivo el cambio de adwords? Bueno, menos trabajo para los gestores de cuentas de adwords. Ahora ante la imposibilidad de crear campañas muy acotadas, creando muchas landings y distintos copys, la cosa se va a hacer más facilita… Y es que si queremos hacer algo similar a como trabajábamos hasta ahora habrá muchas más horas de trabajo y no todas las cuentas de adwords se lo van a poder permitir.

Para entendernos… no se va a poder crear un copy específico para cada una de las keywords que tengamos, pues sabemos que cada una de estas keywords están activando muchas otras…por lo que no se podrá ser tan preciso.

Opciones que se me ocurren para trabajar como ahora

No sé si Google habrá pensado en ello (seguro que sí) pero en el caso que tengamos una Keyword por la que estamos optimizados, por la que pagamos un PPC interesante, que nos da un volumen de conversiones muy bueno y por lo tanto no queremos que nos cambien las reglas del juego, tenemos una forma de mantener este PPC y el mismo volumen de CPA, con el uso de las palabras negativas.

Lo que esto supone que siempre tendremos que estar pendientes de las búsquedas y añadir negativas constantemente, con el coste de tiempo y de dinero (estas negativas las descubrimos cuando pagamos por ellas) que eso implica.

Conclusiones personales

Como siempre creo que Google hace los cambios para ganar más dinero. Con este cambio estoy seguro que nuestras campañas van a gastar más dinero, veremos cómo aumentarán el número de clics (ya que empezaremos a aparecer por un montón de búsquedas que antes no lo hacíamos) y no tengo tan claro que el CTR aumente y mucho menos las conversiones.

Sea como sea creo que Google va detrás de cargarse todo lo que no pueden controlar y no me extrañaría que en breve no seamos capaces de conseguir una sola conversión de adwords como no sea con el “Optimización de conversiones”. Tiempo al tiempo

La entrada Google elimina la Concordancia exacta y de Frase en Adwords. aparece primero en Activa la web. Gracias Chris Hernández por tu aportación.

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Emprendedores Innovación Internet Marketing DIgital Recursos Redes

MENTORING PARA SU ECOMMERCE… oportunidad increíble

Mentoring que apoya tu crecimiento y te hace ser competitivo

Red.es, organismo adscrito al Ministerio de Industria Energía y Turismo, ha sacado la Tercera Edición del Programa de «Mentoring en Comercio Electrónico». Son 18.060.000 € (18 millones de €), que va a destinar a potenciar el uso del Comercio Electrónico para el desarrollo del negocio de los autónomos y las PYMES españolas.

El plazo de solicitud finaliza a las 13:00 horas del 9 de septiembre de 2014. Es una excelente oportunidad para aprovechar que Agosto es un mes en el que puedes hacer poco negocio, para poder solicitar esta ayuda.

El plazo de presentación de los ficheros adjuntos a la solicitud (Fase II): se abrirá el día siguiente a la finalización del plazo de presentación de formularios de solicitud y permanecerá abierto hasta las 13:00 horas del día 23 de septiembre de 2014. (pero no te permiten llegar aquí si no has hecho tu solicitud antes del 9 de Septiembre!!!)

Son ayudas financieras a fondo perdido (del 80% del importe total) destinadas a desarrollar y fortalecer la capacidad de la PYME para expandir y potenciar su negocio a través de nuevos canales de venta, adoptar una estrategia comercial para iniciar un proyecto de venta online, facilitar su posicionamiento en internet y destacar la importancia de los aspectos operativos, técnicos, logísticos y legales para garantizar el éxito de una tienda virtual.

Las actuaciones descritas están orientadas al asesoramiento especializado e individualizado en materia de comercio electrónico (normativa legal, soluciones tecnológicas, medios de pagos, aspectos logísticos y de marketing), a través de la asesoría personalizada realizada por profesionales expertos del sector, para impulsar el potencial de la pyme y posicionarla estratégicamente en el mercado online, así como, la ayuda a la implantación de soluciones tecnológicas en línea con el asesoramiento realizado. Y por supuesto incluye el desarrollo ó mejora de tu plataforma de comercio electrónico.
¿Quiénes pueden beneficiarse de las ayudas? Pymes y autónomos interesados en ampliar o mejorar la oferta de productos y servicios que ofrecen a través de Internet, ubicados en comunidades autónomas beneficiarias de fondos FEDER (Andalucía, Galicia, Castilla la Mancha, Extremadura, Comunidad Valenciana, Canarias, Asturias, Aragón, Navarra, Murcia, Ceuta y Melilla), con menos de 250 empleados y un volumen de negocio menor de 50M€. (en caso de presentarse en cada CCAA más solicitantes que ayudas disponibles, Red.es realizará sorteo, como en las anteriores convocatorias.

¿Qué se puede financiar con las ayudas? Ayuda total cerca de 15.000€ por beneficiario.

· Lote I: Servicios de asesoramiento: Red.es subvencionará el 80% del coste de la actuación del servicio de asesoramiento (impuestos indirectos excluidos) hasta un máximo de 5.000 € por beneficiario.

· Lote II: Implantación y servicios tecnológicos de comercio electrónico: Red.es subvencionará el 80% del total de los gastos subvencionables del proyecto de implantación de soluciones y servicios tecnológicos de comercio electrónico, (impuestos indirectos excluidos), hasta un máximo de 10.000 € por beneficiario.

Puedes solicitar tu ayuda pinchando aquí http://www.red.es/redes/actuaciones/mentoringIII

Recuerda elegir como empresa colaboradora para el Lote I, a CAST INFO. (www.cast-info.es)

Hay varios motivos:

· 100% de proyectos finalizados con éxito en anteriores convocatorias.

· Presencia en toda España, con cerca de 700 empleados. Soporte local.

· Máxima colaboración con la empresa que elijas para el lote II

· Cast Info es uno de los proveedores seleccionados por Red.es con el precio mas bajo del Lote I

· Yo colaboro con ellos y te ayudo; y tu me ayudas a su vez. Los dos ganamos …;-)

Para más información sobre el proceso de solicitud y sobre el desarrollo del Programa, el teléfono de contacto a disposición de los solicitantes es el 901 900 333 y en el correo electrónico convocatorias@red.es.

Para más información sobre el funcionamiento y requisitos de la Sede Electrónica de Red.es, el teléfono de contacto a disposición de los solicitantes es el 901 904 060 y en el correo electrónico soporte@sede.red.gob.es.

Si tienes dudas sobre cómo conseguir tu certificado digital, puedes entrar aquí www.indenova.com/certificadodigital 

Espero que te sea interesante para ti o para algún cliente o amigo

Resumen:
FASE I. 5.000 € de Asesoría Personalizada en su empresa (Mentoring). Diseñe su E-commerce con los mejores profesionales. 80% ayuda
FASE II. 10.000 € Desarrolle su plan de comercio electronico. Le desarrollamos su e-commerce a una fase superior.
Contamos con profesionales altamente cualificados para la realización de los trabajos. Conocemos su sector y su problemática. 80% ayuda por parte del Ministerio de Industria, Energia y Turismo

 

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Derecho Internet Sociedad

Internet en España, comienza su calvario


Se veía venir que Internet en España comenzaría un calvario. El Consejo de Ministros aprobó el pasado 14 de febrero el proyecto de la nueva Ley de Propiedad Intelectual. La norma, cuyo anteproyecto vio la luz en marzo del año pasado, tiene como objetivo principal “luchar contra la piratería”, según el ministro de Educación, Cultura y Deporte, José Ignacio Wert. Además de la lucha contra la piratería, la nueva ley, superó el pasado lunes 21 en la Comisión de Cultura del Congreso de los Diputados el primer trámite parlamentario y ya ha sido enviada al Senado, aborda aspectos como las entidades de gestión de derechos de autor o el concepto legal de copia privada.
En primer lugar, se incrementan las sanciones contra los piratas y se establecen multas de entre 30.000 y 300.000 euros, en función del grado de infracción. Habrá mayor capacidad para actuar frente a las páginas que más vulneran la propiedad intelectual, incluyendo las que facilitan enlaces a páginas de terceros que alojan el contenido ilegal. Además, se permitirá investigar por vía civil la identificación del portador de servicios sospechosos de vulnerar los derechos de autor.
Uno de los aspectos más polémicos es la copia privada, que sufre una restricción al definirse su límite en las copias para uso privado y sin uso comercial de CD y DVD, así como la “correlativa implantación del sistema de compensación equitativa por copia privada”. La compensación por copia privada se mantiene con cargo a los Presupuestos Generales del Estado, según informa Expansión.
En cuanto a las entidades de gestión, la nueva ley refuerza la transparencia y vigilancia de estas. Para Wert, esto se traducirá en la “limitación de la capacidad de las entidades de gestión de aprobar e imponer tarifas”, para que no exista una “asimetría entre la entidades de gestión y las posibilidades de los usuarios”. Además, se crea un mecanismo de ventanilla única, una entidad de carácter privado para el pago de los derechos de propiedad intelectual en la que tendrán que participar todas las entidades de gestión y que unificará el sistema de pago.
Por último, la futura Ley de Propiedad Intelectual también reconocerá el derecho de las empresas editoras a ser compensadas por la explotación de sus contenidos. Esto significa que los agregadores de noticias tendrán que pagar por el uso de fragmentos no significativos de contenidos. Una medida celebrada por la Asociación de Editores de Diarios Españoles (AEDE), cuyo presidente, Luis Enríquez, declaró que con la medida se reconoce el valor de sus contenidos frente a “los abusos cometidos y permite desarrollar nuestra función con garantías”.

¿Y todo esto a donde nos está llevando? ¿Nadie ve que la protección de los creadores realizada de este modo conculca también otros derechos?


El lunes 21, pasado, fue un día negro. La Comisión de Cultura del Congreso aprobaba la reforma de la Ley de Propiedad Intelectual, Canon AEDE incluido, e Internet entró en cólera. ¿Por qué? ¿Qué significará realmente esta ley cuando -a falta de la aprobación en el Senado en septiembre – entre en vigor el año que viene? Todos los sectores que se han posicionado en contra hablan de una imposición absurda, desastrosa y sin sentido, derivada principalmente del hecho de no entender cómo funciona Internet y una firme oposición al cambio.
El resumen es el siguiente: según el nuevo texto, los agregadores de noticias tipo Google News (pero también Yahoo News, Bing News, Menéame y, en una interpretación estricta, redes sociales como Twitter o Facebook) tendrán que pagar a los editores de prensa por la reproducción de fragmentos de sus noticias. Aunque se trate de “fragmentos no significativos de contenidos”.
Por supuesto, no todos los medios de comunicación están en contra de aparecer en agregadores de noticias (hablando en concreto de los medios digitales y no de los tradicionales que piden la compensación, pero también solicitan aparecer en Google News -es voluntario). El texto ignora los deseos de los editores de estos medios que publican en Creative Commons y que están a favor de que sus contenidos sean compartidos y enlazados a lo largo y ancho de internet.

El derecho es irrenunciable, por lo que aunque los medios no pertenezcan a AEDE (la Asociación Editores de Diarios Españoles) o directamente estén en contra de la medida y de cobrar a los agregadores, la entidad de gestión encargada CEDRO, como no, podrá cobrar la tasa en su nombre. Podría quedársela o repartirla entre sus socios.
Detrás de todo esto está el absurdo que, en realidad, la mayor parte de los agregadores de noticias suponen una importante fuente de tráfico para las webs de contenidos que se quejan y piden compensación. En Google News, por ejemplo, solo aparecen diez palabras del titular y un extracto de la entradilla, por lo que para leer el texto en su integridad hay que hacer click e ir a la página originaria.
Lo más grave, no obstante, no es el caso de Google, que posiblemente opte por no pagar y cerrar Google News en España (que no tiene publicidad y no le supone una gran pérdida). La ley amenaza también la existencia de negocios innovadores como Menéame, además de crear dudas acerca de si todo esto afectará también a las redes sociales como Twitter o Facebook, que se han convertido poco a poco en los agregadores de noticias más importantes.
La reforma de la Ley de Propiedad Intelectual pasa, como ya he indicado, por el Senado, lo que ocurrirá en otoño, cuando se espera que se introduzcan todavía más cambios. Si todo avanza según lo previsto y se aprueba, la ley entraría en vigor aproximadamente el verano de 2015.
¿Vamos hacer algo? ¿Nos quedamos impasibles? ¿Observamos callados como un montón de oportunidades en el mundo startup se van al carajo por la defensa de los “derechos” de medios antidiluvianos, jurásicos, que nada tienen que ver con la verdadera creatividad, la innovación y el avance social?

Fuentes:
El Mundo
Expansión
AUI
Enrique Dans
Congreso de los Diputados
BOE
EL País
Alt1040

Después de haber publicado este post, aparece ante el revuelo generado una nota aclaratoria del Ministerio de Cultura en la que trasladan aclaraciones sobre varios aspectos… Dicen:

Aclaraciones sobre la denominada ‘Tasa Google’

Debe aclararse en relación a la denominada ‘Tasa Google’ que no implica en ningún caso que los usuarios de internet tengan que realizar pago alguno por enlazar a noticias creadas por las editoras de prensa. Por tanto, las redes sociales no son objeto de esta medida, tal y como algunas partes interesadas están informando en estos días.

En el día de ayer no se han introducido modificaciones al proyecto aprobado por el Consejo de Ministros de febrero. Las opciones planteadas por los distintos grupos parlamentarios se podían agrupar en dos: la retirada de esta iniciativa y la incorporación de los periodistas y los fotógrafos como sujetos de remuneración.

En ese sentido, queremos explicar que los periodistas, entendidos como autores titulares de derechos ya están contemplados en el marco de los sujetos de remuneración por la agregación de sus contenidos en el proyecto legislativo, por lo que entendemos no caben modificaciones al respecto. En el caso de los fotógrafos, en el Texto Refundido de la Ley de Propiedad Intelectual -ley vigente-, tienen un derecho de remuneración propio, por lo que de aceptar la enmienda planteada se estaría minorando el derecho de éstos a su remuneración, al circunscribirla la compensación por el límite de cita –parte de la obra- en lugar de a la remuneración por la imagen completa.

El Ministerio espera que el diálogo continúe en el Senado para que el proyecto legislativo, que aborda algunos de los grandes problemas que afrontan nuestras industrias culturales, pueda contar con el mayor número de apoyos.