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MICROSOFT VOLVERA A INNOVAR DE LA MANO DE NORMAN WHITAKER

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Si hay una cualidad ligada a la marca Google, esa es la innovación. Casi desde su nacimiento, el gigante de Mountain View no solo se ha caracterizado por un poderoso modelo de negocio y una gran ejecución de casi todos sus proyectos, sino que, además, ha sabido vincular su marca a un sello innovador gracias a distintas iniciativas que, siendo más o menos rentables, han puesto a Google en boca de todos merced a su afán por crear tecnologías innovadoras y disruptivas.

Por ello, Google se ha caracterizado siempre por ser considerada una empresa, ante todo, innovadora. Y es precisamente esa imagen la que han perdido todos sus principales competidores, que intentan renovar su rostro de cara a la sociedad para volver a ser abanderados de la innovación.

Whitaker: un doctor del MIT experto en innovación

Una de esas compañías que quieren poner caras visibles a su innovación es Microsoft, que acaba de crear el Special Projects Group (Grupo de Proyectos Especiales), un departamento al frente del cual ha puesto a Norman Whitaker, un doctor del Instituto Tecnológico de Massachusetts que ya ocupó un rol muy similar en Darpa, una unidad de investigación del Departamento de Defensa de Estados Unidos.

Además, Whitaker también ha trabajado para AT&T y para Afcea, la Asociación de Comunicaciones y Electrónica de las Fuerzas Armadas estadounidenses, ocupando una serie de responsabilidades que, a la postre, le han configurado una experiencia que le permitirá liderar el equipo investigador de Microsoft.

Un laboratorio para competir con Google X

La misión principal del Special Projects Group de Microsoft parece evidente: plantarle cara a Google X, una especie de laboratorio semiclandestino en el que el gigante de Mountain View ha basado gran parte de su innovación. Google X es uno de los departamentos que más alegrías y fama de innovador ha dado a Google. Con la robótica y la inteligencia artificial como principales banderas, Google X es el sitio de donde han salido productos como el coche autónomo o las mismísimas Google Glass.

Según los propios responsables del Special Projects Group, la finalidad de esta nueva unidad de Microsoft pasa por desarrollar tecnologías disruptivas que beneficien a la empresa y al conjunto de la sociedad.

¿Podrá Microsoft retomar el pulso de la innovación en los próximos productos que lance al mercado?

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Internet Marketing DIgital

Una de Adwords: «Google elimina la Concordancia exacta y de Frase en Adwords».

Lunes 18. Día de reencuentro con el trabajo mas cotidiano, repaso temas pendientes y, zas…. Me acabo de levantar con posiblemente la noticia del mes dentro del marketing digital y no salgo de mi asombro y de mi cabreo. Google ha decidido eliminar las concordancias exactas y de frase en Adwords tal como las conocíamos.

Esto significa que mientras que antes teníamos un control muy estricto de las Keywords que queríamos en un tipo de de grupo de anuncios, ahora cualquier keyword estará sometida a posibles errores de escritura de los usuarios, al uso de singulares/plurales, acentos, acrónimos y abrevaciones de las palabras clave que hemos especificado.

¿Cómo afectará eso a nuestras campañas?

En un estudio realizado por wordstream se comenta que eso sólo va a afectar al 3% de nuestra campaña de adwords, pero siempre va a ser relativo al tipo de campaña, pudiendo afectar muchísimo más.

Además no olvidemos que si tu “top keyword” se encuentra dentro de este 3% afectado, puedes tener un incremento muy significativo del CPA, pues el grupo de anuncios que antes te gastaba X, ahora tendrá un gasto muy mayor, reduciendo tu beneficio neto.

Además me da la sensación que ahora será mucho más difícil poder concretar un tipo de anuncio para una palabra clave en cuestión, es decir que seremos menos precisos, tendremos anuncios menos cualificados para aquel tipo de búsqueda, tendremos landings que van a mostrarse para varios tipos de búsquedas que pueden llegar a ser muy distintas entre ellas… con lo que aunque el efecto inmediato puede ser de sólo el 3% de nuestra campaña, creo sinceramente que habrá muchos daños colaterales.

¿Por qué Google está haciendo este cambio?

Según Google el cambio viene por los “buenos resultados” cosechados por la inclusión del “close variant keyword” introducido en 2012 y que se activaba por defecto al definir keywords en exact y phrase match (pero que se podía desactivar).

También creo que es parte de todo el proceso de cambio del Google Colibrí, donde se pretende entender la búsqueda del usuario y ofrecerle un mejor resultado según la búsqueda que este realice. Si no tienes muy claro qué es el colibrí, tienes este artículo donde se aclara perfectamente: Google Hummingbird.

La idea supongo es que los anuncios de adwords también entren dentro del algoritmo de Google, y si este entiende que una persona busca una información relacionada con tu anuncio, este anuncio salga, aunque no active una “exact match”.

Esto en cierto punto lo veo bien si no fuese porque colibrí no funciona nada bien en España! Quizás en inglés la cosa funciona mejor (también es un idioma mucho más sencillo) pero en castellano las cosas se tuercen.

Google sigue sin entender la búsqueda y tal como se dice en el artículo de Hummingbird, ahora mismo si buscamos “restaurante para 20 personas” Google aun no entiende si este 20 se refiere a grupos de personas, al precio del menú o horario de apertura a las 20h, por lo que puede dar cualquier resultado que contenga cualquiera de estas informaciones. Veamos el ejemplo:

Ahora la cosa no es “grave” pues los usuarios clican orgánicamente… pero cuando un restaurante esté pagando por el PPC de un tipo de búsqueda que no le interesa?!? La cosa cambiará.

Aspectos positivos

Nada en este mundo es bueno o malo… ¿tiene algún aspecto positivo el cambio de adwords? Bueno, menos trabajo para los gestores de cuentas de adwords. Ahora ante la imposibilidad de crear campañas muy acotadas, creando muchas landings y distintos copys, la cosa se va a hacer más facilita… Y es que si queremos hacer algo similar a como trabajábamos hasta ahora habrá muchas más horas de trabajo y no todas las cuentas de adwords se lo van a poder permitir.

Para entendernos… no se va a poder crear un copy específico para cada una de las keywords que tengamos, pues sabemos que cada una de estas keywords están activando muchas otras…por lo que no se podrá ser tan preciso.

Opciones que se me ocurren para trabajar como ahora

No sé si Google habrá pensado en ello (seguro que sí) pero en el caso que tengamos una Keyword por la que estamos optimizados, por la que pagamos un PPC interesante, que nos da un volumen de conversiones muy bueno y por lo tanto no queremos que nos cambien las reglas del juego, tenemos una forma de mantener este PPC y el mismo volumen de CPA, con el uso de las palabras negativas.

Lo que esto supone que siempre tendremos que estar pendientes de las búsquedas y añadir negativas constantemente, con el coste de tiempo y de dinero (estas negativas las descubrimos cuando pagamos por ellas) que eso implica.

Conclusiones personales

Como siempre creo que Google hace los cambios para ganar más dinero. Con este cambio estoy seguro que nuestras campañas van a gastar más dinero, veremos cómo aumentarán el número de clics (ya que empezaremos a aparecer por un montón de búsquedas que antes no lo hacíamos) y no tengo tan claro que el CTR aumente y mucho menos las conversiones.

Sea como sea creo que Google va detrás de cargarse todo lo que no pueden controlar y no me extrañaría que en breve no seamos capaces de conseguir una sola conversión de adwords como no sea con el “Optimización de conversiones”. Tiempo al tiempo

La entrada Google elimina la Concordancia exacta y de Frase en Adwords. aparece primero en Activa la web. Gracias Chris Hernández por tu aportación.

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Internet Recursos Redes

Google obligará a sus nuevos usuarios…

Parece ser que Google+ no ha captado la cantidad de usuarios que esperaban desde Mountain View, por lo que Larry Page habría tomado una decisión al respecto, estamos hablando de que la red social comenzará a obligar a sus nuevos usuarios a crearse un perfil dentro de Google+.

Así es que, quien se cree una nueva cuenta de Google, ya sea para utilizar Gmail o Youtube, por ejemplo, también pasará a contar automáticamente con un perfil dentro de Google+, el cual será vinculado con los otros servicios de la compañía que sean utilizados por este usuario.

Este nuevo movimiento que estaría realizando Google se debe a que resulta muy importante para su servicio de publicidad el contar con datos demográficos fiables sobre sus usuarios, ya sea la edad, el sexo o el lugar de residencia, además de conocer alguna información vinculada a sus relaciones sociales, algo en donde Facebook se encuentra dominando ampliamente.

De todas formas, habría que analizar si el movimiento que están realizando es ético, ya que para muchos, resulta una medida agresiva el obligar a sus nuevos usuarios a contar con un perfil dentro de una red social que tal vez no deseen utilizar, aunque también podría llegar a traerle nuevos usuarios activos, por lo que habrá que ver cuál es la consecuencia final.

Fuente original: http://tecnologia7.net/noticias-de-actualidad/google-obligara-a-sus-nuevos-usuarios-a-crearse-perfil-en-google/#axzz2HCCSQYPW